中文摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

    1.1 选题的背景及研究意义

    1.2 国内外相关领域的研究现状

        1.2.1 国内研究状况

        1.2.2 国外研究状况

    1.3 本文的研究思路，方法及创新之处

第二章 网络公司的内涵及发展状况

    2.1 网络公司的基本情况

        2.1.1 网络公司的含义及类型

        2.1.2 网络公司的特点

    2.2 我国网络公司的发展现状和趋势分析

        2.2.1 互联网产业的演进及发展趋势

        2.2.2 我国网络经济发展现状与趋势分析

        2.2.3 网络公司经营中的问题分析

第三章 网络公司盈利模式分析与构建

    3.1 盈利模式理论

        3.1.1 盈利模式的定义

        3.1.2 价值链理论

        3.1.3 网络公司的新价值链

    3.2 盈利模式的构成要素

        3.2.1 利润点—客户价值

        3.2.2 利润对象—范围

        3.2.3 利润杠杆—相关活动

        3.2.4 利润源—收入来源

        3.2.5 利润屏障—能力和持久性

    3.3 盈利模式的构建

第四章 网络公司的盈利战略分析

    4.1 盈利战略的理论分析

        4.1.1 盈利战略的定义

        4.1.2 实施盈利战略的条件

    4.2 跨越临界点的战略

        4.2.1 加快产品市场规模的扩张速度

        4.2.2 减少临界点的市场规模

        4.2.3 延长竞争者产品市场规模到达临界点的时间

    4.3 “锁定”战略

        4.3.1 “锁定”的含义

        4.3.2 “锁定”的形成

        4.3.3 应用“锁定”

    4.4 开放与控制战略

        4.4.1 开放的目的

        4.4.2 开放与控制战略的选择

第五章 案例分析

    5.1 浙江网盛科技股份有限公司的基本情况

        5.1.1 公司的基本资料

        5.1.2 主要产品和服务及其主要功能

        5.1.3 公司的组织机构

    5.2 生存环境分析

        5.2.1 网盛科技在行业综合网站中的竞争状况

        5.2.2 网盛科技在专业化网站领域的竞争地位

        5.2.3 市场占有情况

    5.3 盈利能力分析

        5.3.1 主营业务收入分析

        5.3.2 盈利战略分析

    5.4 盈利模式设计

        5.4.1 主要产品和服务的流程

        5.4.2 网盛科技盈利模式的构成要素分析

        5.4.3 网盛科技的盈利模式

第六章 总结与展望

    6.1 本文研究的主要问题和主要贡献

        6.1.1 本文研究的主要问题

        6.1.2 本文的主要贡献

    6.2 网络公司盈利模式的进一步研究

        6.2.1 盈利模式的创新

        6.2.2 盈利模式与盈利战略的关系

        6.2.3 盈利模式的评价

参考文献